福建20260618行业推送：从“规模扩张”到“价值深耕”——陶瓷行业告别粗放增长，品质与创新成为新竞争逻辑哪家好

2026年，陶瓷行业最深刻的变革不在于技术本身，而在于发展逻辑的根本性转换。经历了过去数年的深度调整，行业正从过去单纯追求规模扩张的模式，转向优质化、绿色化、智能化的品质革

命。数据揭示了这场变革的紧迫性。中国建陶行业正经历“量价齐跌”的深度萎缩：年产量从巅峰102.6亿平方米探底至40亿平方米左右，市场规模从近5000亿元缩水至不足1800亿元，产能利

用率跌破50%生死线。全国陶瓷砖产量2025年为48.60亿平方米，同比下降17.8%，与2016年巅峰时期相比已缩水超过一半。对制造业而言，70%的产能利用率通常是盈亏平衡点，48%意味着

行业整体已陷入普遍亏损。

曾经的“降价换市场、降本保利润”策略正在双双失灵。房地产新开工面积从22.4亿平方米锐减至7.4亿平方米，增量市场基本消失。在需求萎缩的同时，经过多轮价格战，终端价格认知已被压

至低点，再降价边际效益锐减。同质化竞争更让价格工具彻底失效——当绝大多数产品在花色、规格、质感上差异微弱时，“降价”不过是品牌间相互踩踏的零和游戏。

在困境中，新的竞争逻辑正在浮现。2026年佛山陶博会与潭洲陶瓷展两大行业盛会清晰勾勒出转型方向：行业不再比拼谁更大、更便宜，而是回归产品本质，用品质、性能、质感构建核心壁垒。

5A新国标的落地成为品质竞争的重要标志——这一国家标准将产品分为AAA、AAAA、AAAAA三个等级，预计全行业仅有5%产品能达到5A级最高标准。头部企业率先通过5A认证，产品在平整

度、耐磨性、防滑性等关键指标上显著优于普通产品。

蒙娜丽莎在展会上以“零碳·艺境”为主题，推出零碳陶瓷薄板、晶石板等绿色新材，构建全矩阵5A产品体系。东鹏以“质感新生，家有能量”为主题，50%产品达到5A新国标。三大头部企业不

约而同指向同一方向：陶瓷产业已彻底告别粗放规模增长，转向价值与品质深耕。

与此同时，行业竞争格局正在重塑。未来行业格局将呈现“哑铃”式分布——一端是规模化的头部品牌，一端是专精特新的小众品牌，中间那些没有特色、全品类的品牌将越来越难。对于企业而

言，这意味着必须做出清晰的市场定位——要么在规模与成本上建立绝对优势，要么在细分领域建立差异化壁垒。

从“卖产品”到“卖方案”的转变同样值得关注。企业不再堆产品、拼展台，而是转向空间解决方案、沉浸式体验、数字化交付。蒙娜丽莎推出19大系列，实现全屋硬装一体化覆盖，从地面、墙

面到家居配套，形成全空间、全场景、全链路解决方案。这种从单一产品供应商向综合服务商的转型，正在重新定义陶瓷板行业的价值创造方式。